Cookies publicitaires : Chrome revient sur sa décision

En 2020, Google annonçait la fin des cookies publicitaires dans son navigateur Chrome, avec une échéance prévue deux ans plus tard. Toutefois, cette décision a été reportée à plusieurs reprises, jusqu’à ce que Google indique finalement leur maintien. Voici un aperçu de cette saga qui continue de captiver l’industrie du web.

L’annonce initiale de Google en 2020 prévoyait l’élimination des cookies tiers dans Chrome d’ici à 2022. Cette initiative visait à renforcer la confidentialité des utilisateurs sur le web. Cependant, à mesure que l’échéance approchait, Google a dû repousser cette date à plusieurs reprises, jusqu’au début de 2025.

Un changement de cap

Anthony Chavez, vice-président de Privacy Sandbox chez Google, a récemment déclaré que la suppression des cookies publicitaires dans Chrome ne se ferait finalement pas. À la place, Google prévoit de lancer une nouvelle expérience dans le navigateur, permettant aux utilisateurs de faire des choix éclairés concernant leur confidentialité. Cette nouvelle approche rappelle la politique d’Apple, mise en place avec iOS 14.5, qui exige des développeurs de collecter le consentement des utilisateurs pour le suivi des données.

Réactions et conséquences

Les éditeurs de sites web, principaux concernés par cette mesure, avaient commencé à perdre espoir face aux retards répétés de la Privacy Sandbox, une initiative destinée à remplacer les cookies tiers par des méthodes de suivi plus respectueuses de la vie privée. Ce projet, bien qu’ambitieux, nécessite des ressources considérables pour son implémentation.

Malgré le maintien des cookies publicitaires, Google continue de travailler sur la Privacy Sandbox. Ce projet vise à trouver des solutions innovantes pour améliorer la confidentialité en ligne tout en maintenant un internet financé par la publicité. Les régulateurs britanniques avaient soulevé des préoccupations sur la suppression des cookies publicitaires, ce qui a poussé Google à revoir sa stratégie.

Google encourage les développeurs web à continuer de s’investir dans la Privacy Sandbox, dont les APIs resteront disponibles. De nouveaux contrôles de confidentialité seront ajoutés à Chrome, incluant une option de protection de l’adresse IP en mode Incognito.

Source : Google

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